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Twinset goes to New York

“Quando l’abbiamo scelto (Twinset), per noi rappresentava un binomio vincente e un’icona di eleganza. Oggi ci ricorda che siamo nati facendo maglie.”
Simona Barbieri (in una intervista a Grazia).

La stilista Simona Barbieri

NEW YORK, Stati Uniti – Twinset, il marchio di moda italiano più noto per la sua maglieria, sta preparando la prima incursione nel mercato statunitense con un negozio di quasi 2.000 piedi quadrati a 444 Broadway nel quartiere di Soho a New York, completo di tappeti rossi e rastrelliere di metallo dorato contro muri in mattoni a vista e illuminazione industriale.

Per molti consumatori, l’arredamento au courant che incornicia i moderni articoli bohémien di Twinset sarà la loro prima introduzione al marchio. L’avamposto newyorkese è solo l’ultimo passo nella trasformazione di Twinset da nota etichetta locale – fondata nel 1987 dalla designer Simona Barbieri – in un marchio internazionale, spinto dalla società di private equity del Gruppo Carlyle.

Nel 2012, Barbieri e suo marito e socio in affari Tiziano Sgarbi hanno venduto il 72% della società a Carlyle, che detiene anche interessi in Supreme, Golden Goose e che ha sostenuto Moncler prima che diventasse pubblico. Dopo aver aumentato la partecipazione in Twinset al 90 percento nel 2015, Carlyle ha acquistato il restante 10 percento del business nell’aprile 2017. Barbieri successivamente si è dimesso come direttore creativo, aprendo la strada alla nomina di due nuovi direttori creativi: i veterani del settore Bill Shapiro e Lara Davies – le cui prime collezioni debutteranno nell’autunno / inverno 2018. La collezione principale è stata rinominata come Twinset Milano, lasciando cadere l’appellativo Barbieri.

I cambiamenti sono per volere dell’amministratore delegato Alessandro Varisco, che è stato assunto dal gruppo Carlyle, precedentemente a Moschino ha supervisionato la nomina di Jeremy Scott e ha lavorato anche con l’americano Shapiro. “Quello che mi piacerebbe fare e quello che sto cercando di fare è creare un concetto di lusso a un prezzo accessibile”, ha detto Varisco di Twinset, che pesca nello stesso mare di Coach o Michael Kors. “Stiamo lavorando per aprire nuovi mercati e sviluppare un marchio internazionale”. Quando Varisco è entrato a far parte dell’azienda nel 2015, il 70% delle vendite è stato generato dall’Italia. Oggi, l’azienda è suddivisa in modo più uniforme, con il 55 percento dei ricavi dall’Italia e il 45 percento dall’estero – i mercati principali includono la Russia, la Spagna e la regione del Benelux.

Successivamente, Varisco si concentrerà sull’apertura di un negozio londinese su King’s Road a Chelsea – previsto per aprile 2018 – e sull’aumento degli sforzi digitali. Dato che Twinset è ancora praticamente sconosciuto in regioni come il Nord America e l’Asia orientale, la missione di Varisco è quella di aumentare ulteriormente la quota delle vendite internazionali, con piani per il lancio dell’e-commerce in alcuni mercati – compresi gli Stati Uniti – nel 2018. “Sono molto orientati al digitale “, dice del Gruppo Carlyle. (Il capo della compagnia dei buyout europei, Marco De Benedetti, fa da cassa di risonanza). “Conoscono molto bene il settore e parlano il linguaggio della moda”.

where to buy: http://www.twinset.com

per saperne di più: https://www.businessoffashion.com/articles/news-bites/carlyle-backed-twinset-plots-expansion

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